L’offensive des plateformes de e-commerce chinoises : vers une révolution mondiale du commerce en ligne ?

L'article "Chinese e-commerce platforms on the offensive: Are we heading for a global e-tail revolution?" publié dans Futuribles (2024) par Henri Isaac (Université Paris-Dauphine) analyse la montée en puissance des plateformes de commerce électronique chinoises sur la scène internationale. L'auteur examine comment la Chine, s'appuyant sur des modèles économiques innovants et des technologies d'IA, est passée du statut d'atelier du monde à celui de concurrent majeur des géants américains comme Amazon. L'étude décrit la stratégie chinoise de domination de toute la chaîne de valeur, depuis la production jusqu'à la distribution, et son déploiement progressif en Asie, en Europe et même aux États-Unis. Isaac met en lumière les réactions souvent tardives des acteurs occidentaux face à cette offensive commerciale soutenue par l'intelligence artificielle.